octubre 3, 2022

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La palabra "Pro" ha perdido todo su significado, y Apple lo sabe

La palabra «Pro» ha perdido todo su significado, y Apple lo sabe

Apple tiene un problema «Pro», mientras que algunos productos con la etiqueta claramente están destinados a ello. primer planoEl uso profesional (como Logic Pro, Final Cut Pro y Mac Pro), y años de Apple y competidores poniendo el nombre en auriculares inalámbricos y teléfonos más lujosos han hecho que sea difícil saber qué significa «Pro». Por eso mis oídos rebotan cuando uso un archivo de Apple Diferente palabra para describirla computadora nueva Y el observador Que claramente se dirigió a su audiencia de profesionales creativos: «Studio». Me preguntaba si estaba presenciando el comienzo de una nueva marca Apple.

Desde el salto, Apple explicó quiénes son Mac Studio y Studio Display. Muéstreles el uso de músicos, artistas 3D y desarrolladores. en su showY el mensaje era claro: estos son productos para profesionales creativos o personas que aspiran a ser profesionales creativos. conoce el Exactamente la misma multitud es un objetivo Anuncios de MacBook Pro durante años.

Jonathan Balck, cofundador y director gerente de la agencia de publicidad Colossus, dijo en una entrevista con el borde. “Pro era exclusivo, y se trataba de una forma de hacer las cosas, pero toda la cultura está orientada hacia la creatividad”, agrega mientras reflexiona sobre si podemos ver a la marca Apple convirtiendo a Pro en la marca Studio.

Puedo escuchar a la gente preguntando: «¿No es demasiado pronto para especular, dado que solo hemos visto a dos productores?» Es una pregunta muy justa. Pero definitivamente parece un primer paso: para mí, la línea Mac Studio es un claro sucesor de iMac Pro de Apple. Ambos dispositivos funcionan con CPU monstruosas y vienen de serie con 10 Gigabit Ethernet y una cosecha saludable de puertos Thunderbolt y USB. Estoy convencido de que si Apple lanzara el nuevo estudio incluso hace dos años, habrían puesto «Pro» en el nombre. (Aunque, para jugar al abogado del diablo, no estoy seguro de que ella hubiera hecho eso por él vista de estudio.)

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Algunos expertos en marketing me dicen que la palabra «Pro» se está haciendo vieja, y no solo por el uso excesivo. “El término anterior Pro, en mi opinión, es viejo y seco”, dice Keith Dorsey, fundador y director ejecutivo del grupo de marketing creativo y empresa de gestión YoungGuns Entertainment.

de acuerdo con usted; “Si miras la palabra Pro, es limitante en muchos sentidos”, dice en una entrevista, y explica que cuando dices que un producto es “profesional”, evoca ideas como entrevistas de trabajo, portafolios y actitud. Él dice que los productos profesionales solo se muestran a aquellos que usan la creatividad para recibir un pago.

Por el contrario, he oído hablar mucho de la palabra «Studio», que es genial teniendo en cuenta el público objetivo de Apple. «Apple siempre se ha preocupado por empoderar a la clase creativa, y el estudio invoca eso y solo tiene connotaciones positivas. Estudio de música. Estudio de diseño. Estudio de fotografía. Es una idea que estamos regalando», dice Matt Talbot, director creativo de ad agencia WorkInProgress, en un correo electrónico. Romanticismo.” “Apple siempre ha sido un club del que querías formar parte.” Comprar un producto llamado “Studio” puede ayudarte a sentirte parte del club Apple y del club de creadores al que muchas personas aspiran unirse, sugiere.

Michael Janic, cofundador de la agencia Pattern Design, lo expresa de otra manera: «Definitivamente evoca un cierto tipo de ambiente y ambiente en el que se lleva a cabo el trabajo creativo», dice en un correo electrónico. «Para mí, la intención de usar el término parece ser enviar una señal cultural a los clientes actuales y potenciales». Balck dice que evoca la imagen de un estudio donde la gente puede reunirse y colaborar en proyectos, no necesariamente por dinero sino por un impulso creativo. (No está tan lejos de cómo se presenta Apple Sus tiendas están en Town Square..)

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Estudio de superficie 2 de Microsoft 2018.
Fotografía por James Parham/The Verge

Lo cual, por supuesto, es la razón por la cual esta no es la primera vez que vemos que las empresas usan la palabra «estudio» para comercializar productos similares. Apple en realidad reutilizó el nombre Studio Display de una gama de monitores vendidos a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000, pero casi todos los fabricantes de PC con Windows han aprovechado la palabra últimamente: Escáner Y el lenovo Creó versiones de «estudio» de algunos modelos de portátiles, y HP tiene su propia ZBook Studio fuenteAsus tiene un nombre increíble ProArt StudioLibro. Para que Nvidia tenga todo programa «estudio» quien – cual Autentica computadoras Desde Dell, HP, Maingear, MSI y casi todos los fabricantes de PC que quieren atraer a creadores que tienen un poco de dinero para gastar.

El verdadero elefante en el estudio podría ser Microsoft: es Escritorio de Surface Studio Comercializado directamente a los artistas, se pliega en una tableta de dibujo gigante. tiene ahora Estudio de portátiles de superficie, es muy. No todos estos productos tuvieron éxito, pero lo importante es que Apple es un disco famoso.

Sin embargo, la razón por la que Apple puede necesitarlo es que ha llevado a la industria a abusar de la palabra «Pro» hasta el punto en que ha perdido todo su significado. Es difícil decir exactamente dónde comenzó esto (aunque en mi opinión fue con Modelo de MacBook Pro de doble puerto), pero ahora la palabra se abofetea en todo. ¿Quieres vender tus auriculares inalámbricos por más dinero? Estos son los auriculares Pro ahora. ¿Te gustaría tener una versión normal y otra de lujo de tu teléfono? Está bien, llamemos al profesional.

Cita de mi colega Chaim Gartenberg en Su artículo sobre lo que significa ser un profesional del teléfono:

En su mayor parte, tanto para Apple como para el resto del mundo, la etiqueta «pro» no significa que los dispositivos estén destinados a ser «profesionales». Es una abreviatura de marketing para «mejor», de la misma manera que «plus» aparentemente se ha convertido en el término para el servicio de transmisión de elección o «lite» se refiere a una versión menos repleta de funciones de una aplicación o dispositivo.

Pero dado que Apple también fabrica bastantes productos verdaderamente profesionales, siempre hay un poco de confusión. Ver la palabra Pro en un producto de Apple podría significar que es una PC expandible Tiene capacidad para 1,5 TB de RAM. O simplemente podría significar que tiene una cámara adicional y una bobina campaña publicitaria glamorosa Para tratar de convencerte de que no, de verdad, este teléfono te convertirá en el próximo Rian Johnson).

Pero parece que la nueva palabra de Apple, «estudio», está lista para impresionar al público objetivo de la empresa.

Por si sirve de algo, no creo que la marca «estudio» haya sido ampliamente utilizada para hacer que las computadoras parezcan más capaces de lo que realmente son. Y ese ciertamente no parece ser el caso con Mac Studio, que parece ser muy capaz de trabajo creativo. esto significa menos «El nuevo Pro de Apple no es realmente para profesionales» Titulares para que Apple se ocupe de ellos.

Sin embargo, hable con algunos miembros. el bordeSu equipo de diseño y video, no me dio la impresión de que fuera una oportunidad absoluta para el trabajo creativo. Aunque cuenta con el procesador más potente de Apple hasta la fecha, esto no es necesariamente lo que buscan todos los diseñadores. Grayson Blackmon, nuestro diseñador jefe (quien también Ayúdanos a revisar la Mac Pro), dice que no está seguro de si los riesgos de trabajar en una computadora con una nueva CPU justifican el rendimiento adicional, lo que puede no marcar una gran diferencia en gran parte de su trabajo.

Me dijo: «No me importa Mac Studio», pero dijo que podía imaginar el tipo de personas a las que les importaría. «Los grandes estudios, que están al final del ciclo de vida de sus máquinas, se encargarán de ellas. Pueden comprar un montón de ellas, y es bueno continuar por un tiempo. Por otro lado, esto podría como autónomos o estudios muy pequeños. Tiene un precio dentro de su presupuesto. «.

La directora de video en jefe, Peca Varsas, dice que podría estar interesada en el estudio como una actualización para su dispositivo personal, pero solo después de haber visto pruebas que demuestren que puede hacer ediciones largas con video 4K. No es la marca que lo vendió. «No me importa demasiado el nombre… pero me alegra ver que lo describen correctamente. El Pro es muy arbitrario, pero puedo verlo totalmente en los estudios», dice, y agrega un emoji encogiéndose de hombros. .

En su mayor parte, la palabra «Estudio» parece usarse para productos que en realidad podrían pertenecer a un estudio creativo. Pero, ¿y dentro de dos o tres años? Si Apple está tratando, como dice Talbot, de «construir equidad en la línea Studio», ¿estará inclinado a repetir los errores que cometió con «pro»? Ya hemos visto un poco de esto: Apple tiene algunos Productos de consumo seguro Que tienen un uso liberal de la palabra «estudio» en Latidos .surtidoaunque estoy seguro Alguien Domina una canción con esos auriculares.

La página de productos Mac Studio de Apple está llena de fotos de personas que hacen su oficio meticulosamente, que esperamos que veas por ti mismo.
Foto: manzana

Apple entiende que no todos los que tienen un proyecto de pasión creativa tienen las mismas necesidades que los cineastas o músicos profesionales. Hice bastantes videos en mi época, y ninguno de ellos era demasiado para que lo manejara una Mac Mini de $ 1,300, pero imagínense lo genial y animado que habría sido si estuviera editando en un estudio de Mac (que, por el camino, comienza en $ 2000). ¿Y si Apple pudiera tomar ese sentimiento y usarlo para vender un conjunto de AirPods? AirPods Pro puede parecer antiguo y poco original en comparación con un nuevo lote de AirPods Studio.

Sin embargo, Apple ya ha estado reclamando Durante algunos años Que los micrófonos en la MacBook Pro son de «nivel de estudio», mientras que la mayoría de los diseños, de hecho, lo dejarán con la necesidad de una configuración de micrófono dedicada. En este caso, la partitura de estudio pretende evocar un sentimiento en lugar de describir la calidad real de algo. Grabar con micrófonos de MacBook puede hacerte sentir como tu reproductor de streaming favorito, pero probablemente no te hará sonar como ellos. Esta es la misma trampa en la que cayó Apple con el «Pro».

“Siempre existe el peligro de que una palabra se use en exceso y eventualmente se separe de su significado original”, dice Janek. En este momento, Apple parece estar recibiendo mucha atención de los creadores del estudio: si quiere mantenerla, tendrá que asegurarse de no desperdiciar la propiedad de la marca en productos que no la merecen.